La realtà aumentata (AR) ha recentemente guadagnato una crescente popolarità, soprattutto grazie al lancio del visore Vision Pro di Apple e all’annuncio di Meta riguardo a un possibile rilascio di occhiali AR per il decimo anniversario della sua divisione VR/AR, Meta Reality Labs. Questa tecnologia, che sovrappone elementi interattivi al mondo reale, offre un potenziale immenso per le strategie di marketing dei marchi.
Se i visori e gli occhiali AR diventassero più comuni, aziende e marchi di intrattenimento potrebbero sfruttare l’opportunità per creare esperienze ancora più ambiziose. Anche senza dispositivi specializzati, la diffusione degli smartphone ha reso la realtà aumentata accessibile al consumatore medio. Vediamo come alcune delle aziende più innovative stanno utilizzando la realtà aumentata per attirare i consumatori.
1) #TAKEATASTENOW DI COCA-COLA ZERO SUGAR
Nell’autunno del 2023, Coca-Cola ha lanciato la campagna #TakeATasteNow, un’esperienza AR su larga scala in collaborazione con Tesco Group. La campagna, attiva in 13 importanti località del Regno Unito, permetteva agli utenti di interagire con immagini AR e ottenere una bottiglia digitale di Coca-Cola Zero tramite QR code, convertibile in un buono per il prodotto fisico. Questo ha reso l’esperienza più memorabile rispetto ai tradizionali campioni gratuiti, e ha registrato un notevole successo di partecipazione grazie anche alla promozione su Instagram con influencer.
2) Visualizzazione virtuale degli occhiali da sole Marcolin
La campagna di realtà aumentata (AR) di Teads per Marcolin, condotta in Italia, Spagna, Francia, Stati Uniti e Germania, ha mostrato risultati impressionanti. Con un tempo medio di permanenza di 19 secondi, l’engagement rate del Virtual Try-On è aumentato del 44% e quello del 3D del 13,3%. Questi formati innovativi hanno permesso agli utenti di sperimentare virtualmente i prodotti GUESS Eyewear, migliorando significativamente il coinvolgimento e le vendite.
Marcolin ha collaborato con Teads e Aryel per creare una campagna AR per il marchio Guess, permettendo agli utenti di provare virtualmente occhiali da sole in 3D. La campagna, mirata ai giovani tra 18 e 34 anni, è stata diffusa in cinque paesi europei durante i mesi di maggio e giugno 2023, registrando un coinvolgimento del 44% superiore alla media.
3) Ricompensa AR di Pokémon Go
Le prime campagne hanno mostrato risultati eccellenti. Ad esempio, Circle K ha utilizzato con successo gli annunci AR premiati di Niantic per aumentare la consapevolezza del marchio e la considerazione del prodotto per una nuova offerta di caffè. Nei giochi di Pokémon GO, gli annunci AR premiati si sono presentati come palloncini galleggianti che, una volta toccati, hanno permesso ai giocatori di interagire con una tazza di caffè 3D di Circle K tramite la fotocamera del cellulare. Questo ha portato a un tasso di coinvolgimento medio del 76% e un tasso di completamento del 95%.
I nuovi annunci AR premiati di Niantic utilizzano la fotocamera dello smartphone per immergere i giocatori in contenuti brandizzati nel mondo reale. Supportati dalla piattaforma di sviluppo AR 8th Wall, questi annunci hanno già creato migliaia di campagne di marketing WebAR per marchi di rilievo, coinvolgendo milioni di persone. Ora, Niantic offre questi annunci nei suoi giochi popolari come Pokémon GO, permettendo ai giocatori di interagire con esperienze pubblicitarie interattive mentre esplorano il mondo reale, sbloccando ricompense nel gioco. Questo metodo aiuta i marchi a raggiungere meglio i giocatori vicino a posizioni chiave, offrendo esperienze AR brandizzate che migliorano i risultati di marketing.
4) Prova di bellezza di Christian Dior Parfums
Felipa Monteiro, responsabile senior dei media digitali e della gestione delle relazioni con i clienti presso Christian Dior Parfums per il Medio Oriente, India e Africa, ha guidato una campagna di marketing innovativa utilizzando la realtà aumentata (AR). Questa campagna ha permesso a Dior di raggiungere 4 milioni di persone in Medio Oriente durante l’Eid (festa nel mondo musulmano), utilizzando la tecnologia AR Beauty Try On per consentire ai consumatori di provare virtualmente i rossetti Dior Addict.
Con l’aumento della domanda di esperienze AR nel settore della bellezza, Christian Dior Parfums ha adottato la tecnologia AR Beauty Try On per permettere ai consumatori di “provare” virtualmente i prodotti. Questa tecnologia è stata inizialmente utilizzata nel 2022 e, grazie alla collaborazione con Google e l’agenzia media Spark Foundry, è stata integrata nella campagna Video Action durante l’Eid in Arabia Saudita, Emirati Arabi Uniti, Kuwait e Qatar.
La campagna ha raggiunto oltre 4 milioni di persone in 21 giorni, con il 41% dei consumatori che ha interagito con almeno una tonalità di rossetto nel pannello AR Beauty Try On, superando gli standard del settore del 3,5%. I rossetti Dior Addict sono stati provati virtualmente oltre 400.000 volte, con più di 2.000 screenshot scattati dai consumatori.
5) Snapchat lancia il filtro AR ufficiale di Barbie
Snapchat e Warner Bros. Pictures collaborano per il lancio di un filtro AR esclusivo dedicato al film “Barbie” di Greta Gerwig. A partire dal 30 giugno, solo su Snapchat gli utenti potranno vestire virtualmente i panni di Barbie, interpretata da Margot Robbie, o di Ken, interpretato da Ryan Gosling, utilizzando il filtro Barbie Wardrobe AR Lens. Questo filtro consente agli utenti di indossare abiti e accessori ispirati al film e di condividere le loro creazioni attraverso Snap o Snapchat Story, o di salvarle per altre piattaforme social.
Inoltre, la campagna include anche la trasformazione virtuale di famosi monumenti mondiali nei colori di Barbie. I primi monumenti ad essere abilitati sono la Statua della Libertà a New York, il TCL Chinese Theatre a Los Angeles e il Campidoglio a Washington, DC. A luglio, la lista sarà estesa ad altri luoghi iconici come la Torre Eiffel di Parigi e il Colosseo di Roma.
6) Specchio AR di Maybelline New York
Maybelline New York, in collaborazione con Ffface.me, ha presentato una campagna innovativa per il nuovo mascara Falsies Surreal attraverso lo specchio di realtà aumentata più grande del mondo. L’installazione, alta 4.000 metri quadrati, è stata esposta solo per un giorno sul lato del Gulliver Mall a Kiev, Ucraina.
L’11 ottobre 2023, i visitatori del centro commerciale hanno potuto interagire con un chiosco posizionato sotto lo specchio gigante per provare virtualmente il mascara, con il loro riflesso proiettato sul grande schermo. La campagna ha ottenuto subito ottimi risultati, con 3 milioni di visualizzazioni e menzioni organiche.
Successivamente, a febbraio 2024, Maybelline e Ffface.me torneranno con un’esperienza AR a tema San Valentino, permettendo ai visitatori di inviare messaggi romantici visualizzati in tempo reale sullo specchio gigante. Polina Click di Ffface.me ha sottolineato come l’interattività possa rinvigorire le attivazioni pubblicitarie, contrastando l’apatia verso i materiali pubblicitari tradizionali.
7) Attivazione ultra AR di Revolut
Revolut ha recentemente lanciato il suo piano di fascia alta, Ultra, dotato di una carta placcata in platino, con un’innovativa campagna di realtà aumentata. La strategia, sviluppata in collaborazione con l’agenzia Sense e Apexl Studios, ha trasformato l’ordinario lancio di un piano bancario in un’esperienza esclusiva, sfruttando i “Platinum Portals” installati in città europee chiave come Londra.
Il 26 giugno 2023, i passanti potevano scansionare codici QR sui portali argentati per attivare un’esperienza AR che mostrava virtualmente la carta Ultra. Questo approccio ha incentivato gli utenti a condividere le loro esperienze sui social media, utilizzando un filtro dedicato e taggando @revolutapp per avere la possibilità di ottenere un anno gratuito di abbonamento Ultra. La campagna ha puntato a posizionare Revolut come leader tecnologico nel settore bancario, offrendo un’esperienza interattiva e Instagrammabile.
8) Campagna “WAIT’LL YOU SEE THIS” di Snapchat
Snapchat ha creato una campagna AR per pubblicizzare le proprie esperienze AR. Un spot pubblicitario di 60 secondi mostrava trasformazioni surreali, con ogni fotogramma scansionabile per accedere a lenti AR presenti nell’annuncio. La campagna è stata lanciata durante la partita del campionato NFL AFC, raggiungendo oltre 55 milioni di spettatori.
9) Malfy Gin crea esperienza AR ispirata a Costiera Amalfitana
Malfy, il prestigioso gin italiano di Pernod Ricard, ha lanciato “Escape to a Malfy World”, una nuova esperienza globale di realtà aumentata realizzata in collaborazione con l’agenzia creativa Art of the Possible e Darabase. L’iniziativa mira a coinvolgere consumatori tra i 25 e i 40 anni appassionati di stile, viaggi e avventure.
L’esperienza AR, che si ispira alla Costiera Amalfitana, è accessibile tramite codici QR su 300.000 bottiglie, punti vendita e contenuti digitali. Gli utenti possono esplorare ambientazioni immersive, come terrazze e piscine arricchite con essenze botaniche Malfy, e scattare un selfie per condividere il loro “Malfy Moment” sui social. La campagna segue il successo della precedente iniziativa “Immagina Malfy” e combina fotografia reale con immagini virtuali per offrire una narrazione coinvolgente e condivisibile.
Carlotta Colkin, Global Brand Director di Malfy, sottolinea l’orgoglio del marchio per essere il primo gin a offrire un’esperienza di realtà aumentata immersiva, mentre Kat Patterson di Art of the Possible evidenzia l’opportunità di esplorare un mondo di bellezza sensoriale unica.
10) Test drive AR di Toyota
Yahoo e Toyota hanno lanciato una campagna innovativa per promuovere la Toyota Crown 2023, utilizzando la realtà aumentata (AR) per creare un’esperienza immersiva e interattiva. Con l’aumento degli acquirenti di auto disposti ad acquistare online, Toyota ha collaborato con Yahoo per sviluppare un’esperienza AR che permette agli utenti di esplorare la nuova berlina premium a 360 gradi, dalla visione esterna e interna fino alla guida virtuale.
L’esperienza include hotspot educativi che forniscono dettagli sulle caratteristiche del veicolo. Yahoo supporta anche la campagna con pubblicità Digital Out-of-Home (DOOH), banner display e pre-roll su Connected TV (CTV), offrendo una copertura multicanale. Questa collaborazione non solo entusiasma i consumatori ma fornisce anche a Toyota preziose informazioni sui clienti, come preferenze di colore e caratteristiche d’interesse. La campagna rappresenta un passo avanti nel marketing automobilistico, combinando innovazione tecnologica e personalizzazione per migliorare l’esperienza di acquisto.
11) Gioco AR “ELF AND SEEK” di Vodafone
Vodafone ha annunciato il ritorno del gioco di realtà aumentata “Elf and Seek” per le festività natalizie del 2023, ampliando l’esperienza con più premi e interattività. Creato da Dentsu UK&I, il gioco è una caccia al tesoro digitale che permette ai partecipanti di catturare elfi virtuali per vincere oltre 60.000 premi, tra cui una vacanza di sette notti in Lapponia e una vacanza all-inclusive a Tenerife.
Dal 11 al 24 dicembre, i giocatori nel Regno Unito, su qualsiasi rete, possono partecipare al gioco tramite smartphone e interagire con elfi digitali nascosti in tutta la nazione. Nuove interazioni includono schermi pubblicitari interattivi e post sui social media. La campagna sarà visibile anche sugli schermi di Ocean Outdoors in luoghi chiave come Westfield e Liverpool.
Inoltre, parte del progetto include la distribuzione di 50.000 schede SIM per supportare il programma everyone.connected di Vodafone, volto a ridurre il divario digitale. La campagna offre una gamma di premi e opportunità di coinvolgimento sociale, promettendo un Natale più divertente e connesso.
12) Esperienza Vitaverse di l’Oreal Garnier
A maggio 2023, L’Oréal Garnier ha introdotto il suo primo filtro di realtà aumentata su Instagram per promuovere il nuovo siero notturno Vitamin C Glow Boost nei paesi nordici. La campagna, destinata a Danimarca, Finlandia, Svezia e Norvegia attraverso l’account Instagram @garniernordics, permette agli utenti di interagire con una silhouette del siero e accedere a un “Vitaverse” virtuale, una spa futuristica con sfere fluttuanti e musica rilassante.
Gli utenti possono esplorare la spa e alternare tra le versioni giorno e notte del siero, visualizzando i benefici del prodotto. Influencer locali hanno supportato la campagna, incoraggiando l’uso del filtro AR. Linda Ghabain di Garnier Nordics ha descritto la campagna come una svolta significativa, offrendo ai consumatori un’esperienza immersiva del prodotto.
13) Warner Bros lancia campagna AR per 2° film Dune
Per promuovere l’uscita di “Dune: Part Two”, prevista per il 1° marzo, Warner Bros. ha collaborato con Snapchat su una campagna di realtà aumentata (AR). Gli utenti di Snapchat possono utilizzare una lente AR per diventare Fremen e cavalcare i vermi delle sabbie del film, con adesivi Cameo personalizzati per arricchire i post.
La lente AR è attualmente disponibile negli Stati Uniti e in Canada, con un lancio globale programmato per il 28 febbraio. La campagna include anche annunci video che reindirizzano gli utenti a un microsito per l’acquisto dei biglietti. La partnership con Snapchat, che segue una collaborazione simile per “Barbie” l’anno scorso, mira a coinvolgere il pubblico giovane, sfruttando l’ampia base utenti della piattaforma e le sue capacità AR, utilizzate quotidianamente da oltre 300 milioni di persone.
14) Slot machine AR giocabili di William Hill Vegas
William Hill Vegas, in collaborazione con Wavemaker UK, Smart Media Technologies, Kinetic e Ocean Outdoor, ha lanciato una campagna pubblicitaria rivoluzionaria: la più grande slot machine virtuale al mondo basata sulla realtà aumentata. Questo innovativo progetto di gioco Out of Home (OOH) rappresenta una novità non solo per William Hill, ma per il settore del gioco d’azzardo e della pubblicità in generale.
La campagna si svolge in 12 città del Regno Unito su 23 schermi OOH, offrendo un’esperienza interattiva unica. Attraverso cartelloni pubblicitari digitali e statici, gli utenti possono interagire con una slot machine virtuale tramite la realtà aumentata, attivata da un codice QR. Questo sistema consente di giocare direttamente dal cellulare senza necessità di scaricare app aggiuntive. I partecipanti hanno la possibilità di vincere un viaggio a Las Vegas e ricevere ulteriori ingressi nel montepremi scaricando l’app di William Hill.
L’iniziativa sfrutta gli schermi OOH di Ocean Outdoor per garantire una diffusione efficace e sicura della campagna, raggiungendo un vasto pubblico di adulti tra i 18 e i 44 anni. Michael Sheehan di William Hill ha espresso entusiasmo per l’innovazione, mentre Sian Runnacles di Wavemaker ha sottolineato l’importanza della campagna nel rafforzare il marchio William Hill Vegas. Dominic Di Talamo di Smart Media Tech ha evidenziato il ruolo delle tecnologie Web3, e Melanie Blood di Ocean Labs ha lodato l’interazione divertente e coinvolgente con il pubblico.
Considerazione
Le campagne pubblicitarie interattive, potenziate dalla realtà aumentata (AR), hanno dimostrato di essere una risorsa potente per i brand che cercano di catturare l’attenzione e coinvolgere i consumatori in modi innovativi. Questi esempi di utilizzo della AR illustrano chiaramente come le esperienze immersive possano trasformare il marketing tradizionale, offrendo interazioni più significative e memorabili.
