Threads, la nuova app in stile Twitter realizzata da Meta è sulla bocca di tutti nelle ultime settimane e ha già superato i 100 milioni di utenti pur non essendo ancora disponibile in tutti i mercati. Ad oggi non è ancora disponibile in Italia ma questo non ci impedisce di fare qualche test né tantomeno di cercare di fare qualche analisi sull’impatto che può avere nel nostro lavoro.
Ecco l’app Threads di Meta
Meta ha visto l’opportunità di sbarazzarsi dell’app che sembrava sempre più cool e influente, riportata al centro dell’attenzione dal ruolo di Elon Musk e ancora online, a dispetto dei tanti epitaffi scritti negli ultimi anni. In circa sei mesi, Meta ha sviluppato Threads. E dopo il crollo di Twitter nel weekend del 4 luglio, hanno accelerato il lancio dell’app, rendendola disponibile prima del previsto.
In sole sette ore, l’app ha ottenuto 10 milioni di iscrizioni, secondo quanto dichiarato da Mark Zuckerberg al Washington Post. A titolo di confronto, uno dei concorrenti più discussi, Mastodon, ha raggiunto 10 milioni di utenti dopo sei mesi di accoglienza dei rifugiati di Twitter.
Cosa dobbiamo sapere come professionisti della comunicazione?
Tutto ruota intorno a Instagram
Uno dei punti di forza principali di Threads è che è già integrato con una rete di social media esistente: Instagram. Puoi accedere utilizzando le stesse credenziali (quindi devi avere un account Instagram, se non ne hai già uno) e puoi facilmente trasferire l’intero tuo profilo, incluso, soprattutto, il tuo badge di verifica, secondo quanto riportato da CNET. Puoi anche seguire automaticamente tutte le persone che seguivi già su Instagram.
Questi vantaggi rendono Threads un’opzione interessante e poco impegnativa da provare. Tutto è pensato per essere di facile utilizzo e per iniziare a “threadare” subito.
Come funziona
Una volta effettuato l’accesso, noterai che l’app assomiglia davvero a una fusione tra Twitter e Instagram. Le icone hanno lo stesso stile vivace di Instagram, ma l’aspetto è molto più simile a Twitter, con messaggi principalmente basati su testo (limitati a 500 caratteri rispetto ai 280 di Twitter), anche se puoi aggiungere foto, video e link. Puoi mettere mi piace, ripostare, citare repost o rispondere, creando quelle “thread” che danno il nome all’app.
Se hai utilizzato Twitter o Instagram, troverai una curva di apprendimento molto semplice.
Una timeline guidata dall’algoritmo
Anche se scegli di importare i tuoi follower di Instagram, è probabile che il tuo feed principale sia popolato da account che non hai mai visto prima. A differenza del classico Twitter, il feed non è nemmeno cronologico, quindi stai visualizzando le cose fuori ordine, riducendo l’utilità dell’app come strumento di monitoraggio in tempo reale, specialmente in periodi di crisi.
Al momento, non c’è modo di vedere un feed solo delle persone che segui, anche se Adam Mosseri, responsabile di Instagram, ha confermato tramite Thread che è “nella lista”.
A breve termine, l’utilizzo dell’algoritmo fa sembrare Threads un’applicazione vivace, anche se non segui ancora molte persone. Facilita la scoperta e dà l’impressione di essere già a una festa in corso, piuttosto che arrivare in anticipo e sentirsi imbarazzati.
Tuttavia, a lungo termine, questo potrebbe risultare frustrante quando cerchi di seguire i concorrenti, ma l’app preferisce mostrarti thread su Taylor Swift.
Cosa manca a Threads?
La lista di funzionalità da implementare è lunga. Tra gli elementi indicati da Mosseri che arriveranno presto ci sono:
- Un’interfaccia web. Al momento, Threads è solo un’app, e sebbene Mosseri abbia confermato che per ora la priorità è mobile, è prevista una versione desktop.
- Miglioramento della ricerca generale, inclusi gli hashtag.
- Un’opzione in modo che solo le persone che segui possano rispondere al tuo thread.
Curiosamente, una cosa che Mosseri afferma non sia nella lista a breve termine è la pubblicità. “Onestamente, non è una priorità al momento”, ha scritto in risposta a un thread. “Siamo entusiasti di tutti gli utenti che si stanno iscrivendo, ma dobbiamo assicurarci che questa sia un’applicazione che le persone vogliano continuare a usare prima di pensare a come fare soldi…”.
Per essere chiari, ci sarà sicuramente pubblicità su Threads un giorno, probabilmente prima di quanto Mosseri stia indicando. Ma ancora una volta, questo è un vantaggio delle profonde tasche di Meta. Può essere paziente in modo in cui i concorrenti più piccoli non possono esserlo.
La conclusione per i comunicatori
Sarà questa l’app che metterà fine a Twitter una volta per tutte? È ancora troppo presto per dirlo. Tuttavia, sembra avere la migliore possibilità di qualsiasi altra app finora provata, beneficiando delle risorse di Meta e dell’integrazione plug-and-play con Instagram.
Se hai già un account Instagram, configura Threads appena ti sarà possibile. Fai una panoramica, scopri com’è la conversazione e se potrebbe valere la pena usarla regolarmente. In ottica di content strategy si possono creare sinergie con la pipeline di contenuti destinata a Twitter.
Se non hai un account Instagram ma pensi che Threads possa essere adatto alla tua organizzazione in futuro, iscriviti comunque a Instagram. È una buona idea riservare il nome del tuo brand, e ti consentirà di passare a Threads quando deciderai di iniziare.
